中国旅游研究院吴普博士近日表示，气象气候条件是旅游者决策的重要影响因素，避暑有持续现实的驱动力和深厚的文化基因。避暑旅游消费潜力大，能够成为常态化的国民旅游消费。
近日，中国旅游研究院旅游政策与发展战略研究所吴普在纸媒发表了主题为《避暑已成为旅游发展新动力》主题研究文章。文章指出，气象气候条件是旅游者决策的重要影响因素，避暑有持续现实的驱动力和深厚的文化基因。我国避暑气候资源丰富，避暑旅游潜在市场规模大且稳定，地方政府、旅游部门、旅游企业高度重视。避暑旅游消费潜力大，能够成为常态化的国民旅游消费。
在文章中，吴普表示，在以观光为主的时代，气象气候条件是旅游观光活动的重要保障，其本身也是重要的旅游资源，如香山红叶，黄山日出、云海，吉林雾凇等。在旅游由观光向休闲度假转型背景下，气象气候在旅游目的地中发挥越来越重要的作用，影响旅游者的决策。气象条件由原来仅作为旅游景观成因或旅游活动支撑的“背景”，从后台走向前台，从旅游“元素”转变为旅游“要素”，甚至成为目的地重要的旅游吸引物，是影响游客旅游决策的重要因素之一。
从世界范围看，国际著名的滨海旅游胜地地中海和加勒比海地区，正是由于阳光和温暖的气候，每年吸引着数百万北欧及北美游客前去旅游度假。
据国际旅游研究(Trav-elResearchInternational)预测，到2050年，如果考虑气候变化带来的影响，北欧在地中海地区的游客数量将下降1.11亿-1.98亿人次，旅游支出下降约640亿-1100亿美元；北美在加勒比海地区的游客将下降约800万-1300万人次，支出下降约80亿-110亿美元。世界旅游组织预测到2020年，全球国际旅游将增加到15.6亿人次，但是如果考虑到气候变化的影响，国际游客流量将会明显降低。德国游客在选择旅游目的地时，将气象气候状况放到了第三的位置上。
文章强调，经合组织（OECD）国家游客在选择目的地时的偏好温度是21℃。而英国国际旅游受上一年气候影响较大，如果上一年较阴湿，人们更倾向于出国旅游；而国内旅游主要受当年气候影响，如果当年干暖，则有利于国内旅游，且会刺激同年旅游的增长。夏季高温会降低游客前往地中海周边的意大利、希腊等国家的需求；云量的减少增加了有害的太阳紫外线对皮肤的伤害，降低了游客前往澳大利亚滨海旅游的需求。
文章举例表示，我国海南三亚和广西北海等地也因为冬季温暖的气候状况和优良的空气质量，成为国内著名的避寒旅游胜地。
吴普认为，古往今来，消夏避暑是夏季重要的出行动机。从本质上讲，避暑是人类适应自然环境主动或被动选择的结果，古而有之。从骊山行宫消夏纳凉到清代修建承德避暑山庄、北京颐和园，避暑一直伴随着历朝历代帝王跟王公贵族，成为上层社会的主要度假方式。
进入近代，租界里的“洋人”和在华的外国传教士先后在庐山、鸡公山等建造别墅用于避暑，将发达国家或地区休闲度假的风气引入到了国内，一定程度上在商界和社会上兴起了避暑休闲度假。
从现代意义上看，避暑可以说是我国休闲度假的发端。只不过在那时，避暑休闲度假对普通百姓来说还是一个比较难以企及的奢侈品。随着国民收入的不断提高，在全球变暖背景下，消夏避暑成为夏季重要的出游动机。
近三年国家旅游经济实验室调查显示，三季度居民整体出游意愿都在80%以上，出游意愿高涨。百度大数据显示，每年5月底、6月初以避暑为关键词的搜索激增，至7月中旬达到峰值。近三年中国旅游研究院主要客源地实地问卷调查发现，80%以上的居民暑期计划出游1-3次，一半以上的受访居民计划出行天数在3-7天。家庭游是主要的出游组织方式。
文章认为，我国避暑旅游气候资源分布广且分散。从空间上看，我国西北、东北大部分区域及华北、西南局地避暑气候条件优越。即便是传统的高温区域，如长江中下游地区等，亦不乏丰富的避暑气候资源，如江西庐山、浙江莫干山、安徽天堂寨等。
吴普指出，避暑旅游有着巨大的潜在市场规模：
一、大中小学生与教师是重要的避暑旅游市场主体。由于寒暑假的制度性安排，叠加季节自然节律，学生与教师成为避暑旅游的主力军。
一项社会调查表明，过去十年我国学生过暑假的方式发生了明显的变化。十年前，我国学生过暑假，55%是在家活动，居首位，旅游占16%。十年后，尽管在家活动仍处第一位，但其比例降到了32%，而外出旅游则提升到了第二位，占30%。根据教育部统计，2011年我国在校大中小学生（含中职、中专、技校及成人高等教育）总计约2.7亿人，其中中小学生总数约2.42亿。按照30%的出游率，即每年有8000万左右的学生选择以旅游的方式过暑假。若考虑到中小学生往往与家长一起出游，再加上教师出游量，则暑期学生与教师出游的市场规模相当于再造一个“黄金周”。
二、老年人是避暑旅游的又一个重要市场主体。
夏季是老年人心脑血管等疾病的易发和高发期，夏季避暑对老年人尤为重要。据卫生机构统计，进入5月份后，中风、冠心病患者的住院率明显增加，心脑血管疾病死亡率明显上升。哈佛大学一项研究表明，夏季温差每升高1℃，老年慢性病患者的死亡率平均增加2.8%至4%，其中糖尿病患者的死亡率增加4%，心脏病患者的死亡率增加3.8%，这一概率在慢性肺病和心衰患者中则分别增加3.7%和2.8%。我国已进入老龄化社会，老年人口超过2亿，在2025年前，每年将增加1000万老年人口。随着老年人观念的变化和国家社保制度的健全与完善，有钱有闲愿旅游的老年人数量不断增多，夏季出游避暑老年人市场规模不断扩大。
三、传统高温区域居民避暑需求强烈，潜在市场规模超过1亿人。
近年来，地方政府、旅游部门、企业高度重视避暑旅游市场。长春市自2007年连续举办十届消夏节，目前已形成消夏新产品，以乡村游、生态游、城市文化游产品为依托，策划实施了文化时尚、体育健身、生态休闲、乡村旅游及节庆会展等五大消夏板块105项风格各异的系列活动，成为“最受老百姓喜爱的节事活动”和“中国十大最具潜力节庆”。
重庆市是典型的火炉城市，避暑旅游需求旺盛，每年外出避暑旅游的市场规模在500亿元左右。同时，重庆又是一座山城，避暑旅游资源十分丰富。重庆市政府立足市场和资源，大力发展避暑旅游经济，每年推出市内避暑旅游线路，大力发展高山避暑、森林避暑、滨水避暑、峡谷避暑、乡村避暑和游轮避暑。
贵州省安顺市夏季均温21℃，舒适宜人。安顺市充分发挥避暑气候优势，推出包括温度、适度、空气洁净度、含氧度等气象指标的“七度空间？避暑驿站”山地避暑旅游品牌，在上海、南京、重庆等火炉城市大力宣传推介。旅游企业一般在高考结束后，纷纷推出暑期旅游线路。途牛、驴妈妈等OTA高度关注避暑旅游市场，发布相关市场研究报告。
从铁路运输方面看，暑运旅客发送量连续多年超过春运。2016年，暑运旅客发送量再创新高，达5.5亿人次，是春运发送旅客人次的1.7倍。
有基于此，吴普建议国家应当适时组织编制《全国避暑旅游发展规划》，打造避暑旅游发展带和示范区；强化供给侧改革，加大特色避暑旅游产品供给，特别是休闲度假产品和高端避暑旅游项目的有效供给；着力推进“避暑旅游+”，促进避暑旅游与研学、休闲度假、文化创意演艺、康养及装备制造等融合发展；发展分享经济，妥善处理好夏季的旺与其他季节的淡之间的关系，促进避暑旅游经济健康持续发展。
